维修技巧应如何掌握 交班11年，雇主电器“少帅”依旧难当大任

任富佳打造的12条家具线中，11条家具线营收皆出现了负增长，多元化家具几近“削株掘根”。

作家|贺谭鸣

剪辑|刘珊珊

45岁的雇主电器，这几年逐渐有了力不从心的感觉。

就在上个月，广东乖致电器在今夜之间轰然倒塌，揭开了厨电行业在地产极冷期贫困餬口的内幕。

即等于手脚厨电行业巨头的雇主电器，在这场“风云”中也未能避免，2024年以来企业盈利抓续下滑，关系家具销量停滞不前。虽说在市占率方面，雇主电器在2024年还保抓在前三地位，但其家具性量却备受诟病，淌若陆续这么下去，雇主电器改日怎样难以判断。

在12315和黑猫投诉上，以“雇主电器”手脚错误词搜索，关系投诉皆在1000条以上。沉之堤，千里之堤，这不仅意味着雇主电器在家具、做事体系存在问题，更响应出“少帅”任富佳继任之后，在贬责雇主电器历程中存在放纵。

家具性量下滑，仅仅“少帅”接任雇主电器十年以来，繁多造作中的一个。其中深度绑定地产、构建多元化体系两大举措，不仅让雇主电器创举东说念主任建华多年打拼为山止篑，也让雇主电器逐渐失去了厨电三巨头的地位。

01

地产进入极冷，

雇主电器故态复还

2024年年头，1983年降生的雇主电器总裁任富佳，立下了“两位数增长”的筹谋，并强调“自以为非，重构进化”的发展主题，试图探索、造成雇主电器的策略新业务边幅。

就2023年雇主电器的盈利状态来看，任富佳定下这个筹谋尚能领会，毕竟其时雇主电器还看护着着营收、利润双增长的步地，加上近些年国度关于地产行业的立场绝顶积极，任富佳对改日乐不雅亦然比较平淡的。

但他昭彰高估了房地产行业的复苏进程，即等于在多项政策利好支抓之下，2024年的房地产行业仍然低迷。

这就导致了本年三季度，任富佳和雇主电器交出了一份极为差劲的“答卷”，单季度营业收入和净利润跌幅均超10%，年头于今的营收和利润亦然负增长。这意味着，任富佳年头定下的筹谋成为泡影或成既定的事实了。

雇主电器盈利情况大幅恶化，主要原因在于房地产。

客不雅来看，厨电行业与房地产行业的关联度较高。任富佳上任以来，更是将雇主电器与房地产行业深度紧缚，与非常85%的百强房企达成谐和，为许多房企提供厨房精装有筹谋，其工程渠说念销售收入占比约20%。比较之下，同为“厨电三巨头”的华帝股份，其工程渠说念销售收入占比只好8%傍边。

这些年，房地产行业进入极冷，让雇主电器诡计变得费劲，即等于本年有多数利好政策加抓，房地产行业也未能按期复苏。据国度统计局数据知道，本年1-10月份，新建商品房销售面积77930万平方米，新建商品房销售额76855亿元；而2020年同期，商品房销售面积133294万平方米，新建商品房销售额131665亿元。

地产行业能否复苏，是雇主电器盈利与否的错误。

自房地产市集下行、多个房企暴雷以来，雇主电器的诡计状态就出现了问题。房地产下行会让工程业务缩减，房企暴雷意味着应收账款将转为坏账准备，时于当天，雇主电器的工程渠说念业务还是缩减一半以上，坏账准备更黑白常了15亿元。

雇主电器前期插足“打了水漂”，主要塞产业务又大幅缩减；同期现款流的抓续减少，让雇主电器不得不在其他方面压缩成本。

成也地产，败也地产。如今，任富佳要为他押注地产的决定，付出代价了。

02

押错多元标的，

增量市集难以绽放

一线业务出身的任富佳，关于市集有一定的敏锐度，但未几。

地产行业下行以来，雇主电器也相识到了与房地产深度绑定带来的潜在风险，启动寻求企业转型和家具多元化布局。不外，雇主电器的多元化布局并不顺畅，错失了好多霸占试产份额的良机。

比如集成灶市集，2015年宇宙集成灶市集畛域约为57亿元，而2023年畛域还是达到了249亿元。畛域增长如斯飞快，招引了许多厨电品牌的意见，雇主电器当然也不例外。

不外雇主电器并不以为集成灶会造成大畛域市集，是以并未给集成灶业务过多的研发、营销支抓。

直到2022年，集成灶市集畛域日渐广泛，雇主才电器刚毅到集成灶市集潜在的机遇，推出了全新一代高性能集成灶。但这个时代，雇主还是错过了集成灶的红利期，同为头部厨电品牌的华帝还是完成了对集成烹调中心家具矩阵的搭建，其他品牌也有锻练家具，市集上留给雇主电器的份额几近于无。

相较而言，雇主电器在多元化布局的标的，似乎愈加偏疼洗碗机。早在2017年，雇主电器就启动对洗碗机的布局，其时宇宙洗碗机的市集仅有2亿元傍边，而雇主电器往时洗碗机营收已有6772万元。

然而洗碗机在国内市集发展并不告成，由于习俗、成本等多方面原因，直至2023年宇宙洗碗机市集畛域也才堪堪冲破100亿元。雇主电器在洗碗机赛说念的插足，和其回收更不能正比，尽管更早研发布局、插足更多成本宣传，但直至2024年，雇主电器的洗碗机营收也仅有3.18亿元，并未成为雇主电器盈利的增长点。

任富佳打造的12条家具线中，11条家具线营收皆出现了负增长；多元化家具几近“削株掘根”，这意味着任富佳的多元化布局标的是特地的。

以雇主电器的家具业务来看，其第一品类群的吸油烟机、燃气灶和消毒柜，是任建华在职时代就有的家具线，其营收在整个家具线中占比非常60%。而任富佳在职期间，开荒的新的家具线发展空闲，即等于大手笔插足的洗碗机，其营收占比也仅有6.73%。

多元化难以伸开，和雇主电器的时期洽商有较大关系。2024年上半年研发插足1.78亿元，同比增长3.26%，系数领有发明专利仅有261项；而同为厨电巨头的华帝上半年研发插足1.26亿元，同比增长5.41%，领有发明专利605项。不错看出，固然雇主电器的研发插足更多，然而其比重和恶果皆不如华帝。

这就体现了两辈东说念主在企业诡计策略上的互异，创举东说念主任建华在早期曾尝试多元化，但自后专注于抽油烟机，强调要作念行业大哥。而任富佳则强调，在接纳先前业务专科化的基础上，寻求为止的多元化扩展，寻求互异化竞争。

任富佳的愿景很好，但他不够机敏的市集感觉、不够玩忽的交易决策，负担了雇主电器。时于当天，雇主电器还能靠着任建华的业务线苦苦撑抓，然而又能掩饰任富佳带来的“危急”多久呢？

03

借说念AI，

任富佳却不懂蹧跶者？

据《三国志·魏书》纪录，曹操一世子嗣繁多，共有25个犬子，但真着实汗青中留住奇迹的也仅有寥寥几东说念主，其中有经历进入曹氏政权接纳东说念主选的，只可在曹丕和曹植之间遴荐。最终，曹丕投诚了曹植，但历史标明，他依旧难当大任，被司马家眷钻了空子，甩掉了曹魏山河。

2013年12月，手脚任建华惟一的犬子，30岁的任富佳接过了雇主电器。在此之前，任富佳还在雇主电器的一线使命了几年。是否能承担起指引雇主电器陆续上前的重负，备受外界原宥。

平淡来说，有过一线的使命教育，然后接办父辈的交易帝国，这瑕瑜常难能负责的，毕竟这能够愈加了解一线职工和蹧跶者的需求。任富佳在继任之初，也确乎搭上了地产行业的顺风车，罢了了业务的增长。

但大要是优渥的家庭要求，让任富佳淡薄了庸碌蹧跶者真实的需求，比如说本年6月发布的食神大模子。

在6月举办的“重返改日”品牌发布会上，雇主电器发布了国内首个AI烹调大模子“食神”。手脚AI烹调大模子，“食神”可谓是噱头全皆，它除了基础的“食谱保举”、“菜肴作念法”等，还笔据用户的样式、环境等成分，能知足用户需求的同期，还会提供更多做事，比如餐饮礼节等。

理念很好，但用户不一定买单。

关于蹧跶者而言，其中若干功能是实用的？食神大模子能否提高用户烹调历程的体验？“艺术创造的价值”这种小资风，是否确实稳当普罗人人？昭彰任富佳不知说念谜底。

任富佳“寄望于”洗碗机亦然这个原因，在职富佳看来，中产家庭会越来越多，厨房也越来越像西洋小资家庭那样科技感全皆。但这并不适合国内家庭，大部分家庭在厨电的遴荐上，照旧会以实用为主。

值得一提的是，在职富佳接办雇主电器后，任建华的几个牛逼干将——赵继宏、任罗忠辞去了副总司理职务，由何亚东、夏志明接任雇主电器的副总司理，他们此前隔离是公司营销中心副总司理、坐褥总监。

这次东说念主员变动，雇主电器贬责层完成了新老轮流，由任富佳来组建出雇主电器的清新血液。但这也使得雇主电器的诡计立场发生了变嫌。

任建华履新期间，企业强调矜重、保守、有人命力的诡计策略，小心品牌和家具性量，追求长久筹谋；而任富佳的策略则是提议了“正、专、创”的诡计形而上学，他强调企业要向上经济周期，不依赖外部环境，而是通过本人的后劲和可抓续增长能力来取得匡助和支抓。

不外在实质诡计历程中，任富佳昭彰莫得如他所说的那么作念，愈加激进的诡计立场、淡薄品牌和家具的质料、在改进方面亦然毫无亮点。不仅如斯，他在职的几个首要决定，反而成为雇主电器式微的引火线。

于任富佳而言，淌若不学习父辈斗胆改进的理念，不承袭用户至上的精神，那么即便撑到地产行业复苏，雇主电器仍然难现往时荣光。